Komunikacijski problem: Kako ob�utljivi ciljni skupini mladostnikov predstaviti problem opijanja na nerestriktiven, nemoralizirajo� na�in, v njihovi govorici ter jim hkrati ponuditi privla�no brezalkoholno alternativo?

Klju�ne besede: osve��anje o alkoholu, opolnomo�enje, mobiliziranje lokalne skupnosti, zdravo mesto, kultura pitja.

Nosilci: Studio Poper, Center za socialno psihologijo pri Fakulteti za dru�bene vede; Podpora: Mestna ob�ina Ljubljana

Spletno mesto projekta: www.sokseka.org

Problem neodgovornega u�ivanja alkohola med mladoletnimi je naslovljen posredno, na mladim primeren na�in in preko poskusa spreminjanja strukturnih pogojev ponudbe. V sodelovanju z ljubljanskimi gostinci je vzpostavljena »Hepi d�usi« mre�a lokalov, ki v �asu najve�je obiskanosti nudijo cenej�e sokove. Njen namen je spodbuditi dru�enje ob brezalkoholnih pija�ah. Kampanja mlade vzpodbuja k lastnemu premisleku problema in samostojni izbiri. Kon�ni cilj je razvoj odgovorne, »kul« kulture pitja mladostnikov. Vzporedno prispeva k oblikovanju podobe Ljubljane kot zdravju naklonjenega mesta.

Na pozitivne plati treznosti opozarjajo:
- mladostni�ki logotip
- slogan »U nulo dogaja« z dvojno sporo�ilno vrednostjo: dobra zabava z »nula« alkohola
- interaktivno spletno mesto www.sokseka.org
- plakati
- zlo�enka z zemljevidom »Hepi d�usi« mre�e
- ozna�evaje lokalov: nalepke, podstavki za kozarce
- priponke kot del »kul« mladostni�ke kulture