Komunikacijski problem: Kako občutljivi ciljni skupini mladostnikov predstaviti problem opijanja na nerestriktiven, nemoralizirajoč način, v njihovi govorici ter jim hkrati ponuditi privlačno brezalkoholno alternativo?

Ključne besede: osveščanje o alkoholu, opolnomočenje, mobiliziranje lokalne skupnosti, zdravo mesto, kultura pitja.

Nosilci: Studio Poper, Center za socialno psihologijo pri Fakulteti za družbene vede; Podpora: Mestna občina Ljubljana

Spletno mesto projekta: www.sokseka.org

Problem neodgovornega uživanja alkohola med mladoletnimi je naslovljen posredno, na mladim primeren način in preko poskusa spreminjanja strukturnih pogojev ponudbe. V sodelovanju z ljubljanskimi gostinci je vzpostavljena »Hepi džusi« mreža lokalov, ki v času največje obiskanosti nudijo cenejše sokove. Njen namen je spodbuditi druženje ob brezalkoholnih pijačah. Kampanja mlade vzpodbuja k lastnemu premisleku problema in samostojni izbiri. Končni cilj je razvoj odgovorne, »kul« kulture pitja mladostnikov. Vzporedno prispeva k oblikovanju podobe Ljubljane kot zdravju naklonjenega mesta.

Na pozitivne plati treznosti opozarjajo:
- mladostniški logotip
- slogan »U nulo dogaja« z dvojno sporočilno vrednostjo: dobra zabava z »nula« alkohola
- interaktivno spletno mesto www.sokseka.org
- plakati
- zloženka z zemljevidom »Hepi džusi« mreže
- označevaje lokalov: nalepke, podstavki za kozarce
- priponke kot del »kul« mladostniške kulture